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茅台涨价没等来,五粮液先行一步:年底价格将上调

来源:酿酒网 作者:李澎
发布时间:2021-12-07  阅读量:569972

  近日,针对五粮液核心产品第八代五粮液酝酿涨价一事,五粮液官方正式做出回应表示,公司确实对第八代五粮液执行889元/瓶基础量价格不变,增量价格(包括团购)调整到1089元/瓶,以实现高质量的按计划向市场投放产品。“预计从12月份开始”有五粮液经销商表示,“提价信息应该会在五粮液1218全国经销商大会上正式官宣”。

  近期市场关于飞天茅台即将迎来价格调整的消息不断传来,然而茅台集团官方却始终没有正面表态。令人意想不到的是,正当媒体把高端酒价格变化的目光集中在茅台之际,老对手五粮液却“捷足先登”,打响了“第一枪”。

  从历史上看,作为高端白酒两大龙头级品牌,茅台、五粮液的竞争延续多年,价格之争是其中重要的一环,其背后是品牌与市场空间、营销策略的多重考量。

  上世纪八十年代至本世纪初,五粮液频频提价,1989-1994年,五粮液通过数次提价,产品价格依次超过泸州老窖、汾酒以及茅台,成为中国白酒行业最名贵的酒,打下了五粮液高端品牌的消费者认知基础;积极扩产则为五粮液其后在高端白酒市场的份额提供了供给保证。提价与扩产共同奠定了五粮液在高端白酒市场上称霸一时的基础,但其所推行的买断经营模式也为以后的发展埋下了隐患。

  2008年普五出厂价被茅台反超,2012年五粮液营收被贵州茅台反超,再加上行业调整的大环境变化,五粮液进入深度调整期,终端与批发价格一度形成倒挂。2015年,白酒复苏周期开启,2017年五粮液进入李曙光时代,一系列改革先后落地,五粮液再次焕发生机,驶入发展的快车道。2019年五粮液通过第八代上市的契机再次确立自身价格标杆,形成了目前的价格结构体系。2020年以来,随着茅台价格天花板的不断走高,白酒整体的价格快速上扬趋势,五粮液零售价格也随之上涨。

  从价格上看,五粮液由于出厂价格与零售价格差距不大,价格调整风险远低于飞天茅台(飞天茅台出厂价格与零售相差近2000元),这也使得五粮液在价格竞争中具备优势。

  五粮液此次价格调整,适逢今年白酒市场的价格呈现上涨动力不足,有望为白酒整体价格提供一定的调整空间。目前,茅台价格并未上调,而且上调难度也比较高。而从市场上的零售价来看,近期散飞的价格持续下行。由于经济和疫情的缘故,目前消费的形势有待观察。2021年白酒价格整体平缓,节奏变慢,天花板的上移,将为次高端、中端等区段带来机会。

 

编辑:久久

 

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