珠江啤酒解码“心价比”激发年中大促消费活力

啤酒产销旺季来临，消费市场持续升温。珠江啤酒把握“618”年中大促消费黄金期，聚焦年轻族群兴趣消费新趋势，打造30天超长周期购物好时节，提升购物消费的价值感和幸福感。“618”大促期间，电商渠道销售总额同比增长9%，其中，大单品1997珠江纯生同比增长约120%。

大促预热：

紧跟潮流趋势焕新多元产品矩阵

迎合年轻消费喜好和多样化场景需求，在品类创新、品质提升上持续发力，推出980mL经典老珠江、雪堡精酿白啤酒以及5L装雪堡精酿德式小麦、百香果小麦鲜打啤酒，2L袋装珠江原浆等新产品，不断丰富产品矩阵，以更加潮流时尚、便捷美观的新包装吸引年轻消费群体关注，推动产品从“性价比”到“心价比”，焕发广东老字号品牌新活力。

大促升温：

打造万人级音乐派对及体育竞技盛宴

推动演艺经济与赛事经济叠加共振，6月初在广州海心沙亚运公园举办2025珠江啤酒纯生音乐派对，邀请品牌代言人汪苏泷以及大湾区人气歌手容祖儿等知名艺人倾情献唱。活动联动珠江琶醍城市夜经济地标，释放美食美酒福利提振市场消费，丰富“演艺+旅游”产品供给，吸引全国各地超2万人现场观演，线上曝光量超7000万人次。此外，“我要上全运”珠江啤酒·2025广东省男子篮球联赛暨十五运选拔赛在19座城市火热开赛，打造“跟着赛事去旅游”新体验，全面激发夏日消费热情。

大促高潮：

粉丝经济助推全平台消费火热

重视情绪价值消费体验，开展珠江啤酒纯生音乐派对门票和代言人周边买赠活动，通过社交媒体和粉丝社群与年轻消费者强互动，吸引粉丝入会、打卡，全面释放粉丝经济消费活力。活动现场为粉丝打造专属应援点，促进粉丝参与店内互动超2.6万人次，促进品牌传播，直接带动销量增长。“618”大促期间，三大电商平台销售额均实现大幅增长，其中，天猫平台销售额同比增长16%。

当前，政策红利与消费势能叠加释放，消费市场活力迸发。6月27-28日，珠江啤酒将开展“夜夜精彩 乐在琶醍”第三届珠江琶醍音约会，邀请潮流歌手、知名大咖及多元风格乐队，打造“啤酒+音乐”视听盛宴，推动文商旅体融合消费，打造“畅玩广州”新体验。

编辑：久久